Milano Cortina 2026 : une mobilisation planétaire portée par des audiences record
Des montagnes de Cortina d'Ampezzo au cœur de Milan, l'atmosphère des Jeux de Milano Cortina 2026 est incomparable. Cet engouement pour l'Italie s’exprime aujourd'hui à l’échelle mondiale, comme en témoignent les chiffres de la diffusion et du numérique.
Faits majeurs
- Diffusion mondiale : Avec 24 détenteurs de droits médias et plus de 80 détenteurs de sous-licences, les Jeux Olympiques d'hiver mobilisent des milliards de personnes à travers le monde, toutes plateformes confondues.
- Des audiences record : Les chiffres de diffusion et de streaming des Jeux de Milano Cortina 2026 dépassent les attentes.
- Un engagement numérique sans précédent : Les plateformes numériques des Jeux ont franchi le cap des 100 millions d’utilisateurs. Dans les médias sociaux, l’engagement, en termes d’audience et d’interactions, a doublé par rapport à l’édition de Beijing 2022.
Les Jeux Olympiques sont plus forts que jamais. Nous constatons que cette passion et le succès qu’ils rencontrent se traduisent par des audiences numériques et télévisuelles record dans le monde entier. Nos détenteurs de droits médias nous confient que ces Jeux dépassent leurs attentes.
Des audiences mondiales qui dépassent les attentes
Avec 24 détenteurs de droits médias et plus de 80 détenteurs de sous-licences, les Jeux Olympiques d'hiver mobilisent des milliards de personnes à travers le monde, toutes plateformes confondues. Les diffuseurs indiquent que les objectifs d’audience sont dépassés dans l’ensemble des fuseaux horaires.
En Italie, deux personnes sur trois ont suivi les Jeux, une proportion supérieure à celle des Jeux de Paris 2024. Fait remarquable, les Italiens ont davantage suivi l’édition de Milano Cortina 2026 que les trois précédentes éditions des Jeux Olympiques d'hiver réunies.
En France, pays hôte des prochains Jeux d'hiver, plus de 50 millions de téléspectateurs ont regardé les retransmissions sur France Télévisions, soit 10 millions de plus qu’à la même période pour les Jeux de Beijing 2022 et PyeongChang 2018, et même davantage que pour les Jeux Olympiques d'hiver de Turin 2006.
Aux États-Unis, les Jeux de Milano Cortina 2026 ont rassemblé en moyenne 24,3 millions de téléspectateurs sur les plateformes de NBCUniversal jusqu'au 16 février, soit une hausse de 88 % par rapport aux Jeux de Beijing 2022 à la même date. La couverture a dépassé les 20 millions de téléspectateurs pour chacun des 11 premiers jours de compétition.
Le streaming connaît également une progression significative. NBCUniversal a enregistré 11,2 milliards de minutes visionnées en streaming, soit une augmentation de 62 % par rapport au total cumulé de toutes les précédentes éditions des Jeux d'hiver. Warner Bros. Discovery fait état d'une croissance à trois chiffres du nombre d'heures visionnées par rapport aux Jeux de Beijing 2022, faisant de cette édition transalpine l’édition la plus performante de l'histoire sur les plateformes de streaming.
En Asie, les diffuseurs enregistrent également d’excellents résultats malgré le décalage horaire. Sur des marchés non traditionnels des sports d'hiver, tels que l'Australie et le Brésil, l'audience atteint aussi de nouveaux sommets. Au Brésil, la couverture du saut à ski la semaine dernière est devenue la compétition des Jeux d'hiver la plus regardée de l'histoire du pays, reflétant la fierté nationale suscitée par des performances spectaculaires sur la neige.
Partout dans le monde, les taux de fréquentation des services de streaming numérique continuent de grimper. Ainsi, en Europe, Warner Bros. Discovery a enregistré ses meilleurs résultats en termes de streaming pour des Jeux Olympiques d'hiver, avec un pourcentage d'augmentation à trois chiffres pour ce qui est du nombre total d'heures visionnées par rapport à Beijing 2022. Aux États-Unis, Peacock a retransmis 11,2 milliards de minutes de contenu de Milano Cortina 2026 – soit une hausse de 62 % par rapport au total enregistré pour les Jeux d'hiver, toutes éditions confondues.
Le succès que nous observons avec des audiences record sur les plateformes de diffusion traditionnelles vaut également pour les plateformes numériques des Jeux. Le site web et l'application olympics ont déjà dépassé les 100 millions d'utilisateurs, autrement dit près du double du total enregistré pendant toute la durée des Jeux Olympiques d'hiver de Beijing 2022. Ce chiffre battra très certainement tous les records. Les comptes olympiques dans les médias sociaux ont généré plus de neuf milliards d'interactions, soit deux fois plus que ce qui avait été relevé à Beijing.
Un engagement record sur les plateformes numériques
Les Jeux Olympiques d’hiver ont battu de nouveaux records en termes d'engagement numérique.
L’application olympics s'est classée en tête des applications sportives dans plus de 75 pays. Plus de 12 millions de publications en lien avec Milano Cortina 2026 ont déjà été partagées sur les réseaux sociaux partout dans le monde depuis le début des compétitions.
Les plateformes plébiscitées par les jeunes, telles qu'Instagram, TikTok et YouTube, sont celles qui génèrent le plus d'interactions, les chaînes YouTube consacrées aux Jeux Olympiques enregistrant un nombre de vues quotidiennes sans précédent.
Les athlètes sont au cœur de cette dynamique. Depuis le début des compétitions, ils ont été à l'origine de plus de 1,4 milliard d'interactions sur leurs comptes dans les médias sociaux. À eux tous, ils comptent désormais près d'un milliard d'abonnés. Les nouvelles possibilités qui leur sont offertes de créer du contenu depuis les villages olympiques et les zones d'entraînement leur permettent de nouer des liens plus sincères et spontanés avec leurs fans.
Séduire de nouveaux publics
Forts du succès rencontré aux Jeux de Paris 2024, plus de 100 créateurs de contenu numérique ont été dépêchés sur place dans le cadre d'un programme spécial. Ils travaillent avec les détenteurs de droits médias et les principaux réseaux sociaux afin, d'une part, d'enrichir l'expérience vécue par les fans grâce à du contenu plus varié et, d'autre part, de faire connaître les Jeux d'hiver à un public plus large.
L'engagement s'étend également aux plateformes non traditionnelles. Une expérience olympique exclusive dans le jeu Brookhaven sur Roblox a déjà attiré plus de 1,3 milliard de visiteurs, tandis que les collaborations avec Netflix dans le domaine des sports d'hiver font découvrir les récits olympiques à un nouveau public.
Les partenaires olympiques mondiaux proposent pour leur part le plus vaste programme d'activation jamais lancé à l'occasion d'une édition des Jeux Olympiques d'hiver, élargissant ainsi la notoriété de Milano Cortina 2026 grâce à des campagnes menées aux niveaux national et mondial. Dans le même temps, la forte demande pour les produits officiels – comme en attestent les files d'attente dans les magasins à Milan et en montagne – témoigne de la popularité de ces Jeux.
De l'Italie au continent américain, de l'Europe à l'Asie, les Jeux de Milano Cortina 2026 ont conquis les fans via la diffusion, le streaming et les plateformes numériques. La passion ressentie pour ces Jeux répartis sur plusieurs régions trouve un écho partout dans le monde, prouvant que les Jeux Olympiques d'hiver sont plus forts que jamais.