Premier prix décerné au CIO lors du festival Cannes Lions pour ses pâtes en forme d'anneaux olympiques créées à l’occasion de Milano Cortina 2026
Le Comité International Olympique (CIO) a été récompensé pour la première fois lors du prestigieux festival international de la créativité qui a lieu à Cannes. L'instance a en effet remporté un Lion d’argent (catégorie “Social & creator”), pour ses pâtes en forme d’anneaux olympiques, une campagne lancée à l’occasion de Milano Cortina 2026.
Ces pâtes ont été créées pour rendre hommage aux Jeux Olympiques d'hiver et à l'élégance italienne, en saluant l’hospitalité légendaire, le savoir-faire et la passion du pays hôte. Les pâtes étaient proposées dans quatre boîtes magnifiquement illustrées par l'artiste italienne Marianna Tomaselli. Cet emballage mettait en scène les sports d'hiver sur fond de paysages alpins emblématiques. De par leur forme unique, inspirée des anneaux olympiques, elles incarnaient le symbole universel de l'unité.
Le lancement de la campagne, en octobre 2025, a coïncidé avec le compte à rebours des 100 jours avant Milano Cortina 2026. L’événement s’est accompagné d’un large éventail de contenus produits par le Mouvement olympique, des diffuseurs, des athlètes, des médias, des créateurs et des fans. L’objectif : mettre en lumière les prochains Jeux d’hiver en Italie et inciter le public à se préparer à vivre ensemble des moments inoubliables d’émotion, de joie, de solidarité et de célébration du potentiel humain.
Les pâtes en forme d’anneaux olympiques ont continué à être dégustées tout au long de la route vers les Jeux, avant de culminer lors d’un moment de surprise et d’enchantement réservé aux athlètes participant à Milano Cortina 2026, lorsqu’elles ont été servies dans les restaurants du village olympique. Les pâtes en forme d’anneaux ont ainsi pris toute leur place dans la culture culinaire grandissante des villages olympiques, largement partagée par les olympiens sur les réseaux sociaux, pour le plus grand plaisir des fans du monde entier.
Les pâtes en forme d’anneaux olympiques ont été une idée vraiment originale, pertinente et ludique pour faire connaître les Jeux Olympiques d’hiver en Italie, créer du lien avec les fans au-delà du sport et toucher les plus jeunes, là où ils sont présents. Leur succès montre que nous sommes sur la bonne voie pour faire évoluer notre marque et nos stratégies de mobilisation en vue de leur adaptation aux enjeux de demain. Je suis extrêmement fière de l’équipe qui a concrétisé ce projet et je reste enthousiaste pour la suite.
Avec plus de 36 000 plats de pâtes servis, 380 millions d’interactions sur les réseaux sociaux, 400 articles dans les médias, et désormais un Lion d’argent, les pâtes en forme d’anneaux olympiques – créées en collaboration avec LePub (Publicis Groupe) – ont véritablement suscité l’enthousiasme, émerveillé, inspiré et mobilisé les publics, en particulier les jeunes, autour des Jeux Olympiques.