Marketing des Jeux

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Stockholm 1912 fait figure de pionnier dans l’approche qu’il a adoptée sur le plan du marketing des Jeux, espérant que ces derniers serviraient également à promouvoir l’industrie touristique naissante de la Suède. À cette fin, il a créé un comité de publicité et d’information chargé de superviser la production, la distribution et le suivi de tous les supports de publicité et de communication liés aux Jeux de la V^e Olympiade. Ce comité spécial a ainsi installé des bureaux dans les principales villes européennes et s’est abonné à des journaux dans 16 pays, afin de suivre ce que les médias internationaux avaient à dire sur les Jeux.

On lui doit également la toute première affiche olympique officielle, créée dans le but de capter l’intérêt du public et traduite en 16 langues. Au total, 88 350 exemplaires grand format de l’affiche Stockholm 1912 ont été distribués dans toute l’Europe et ont été accrochés dans quelque 2 200 hôtels de 636 villes de 30 pays. Elle a également été déclinée en timbres-poste, imprimés à près de cinq millions d’exemplaires pour répondre à la demande.

La toute première version de l’affiche a fait l’objet d’une certaine controverse. Reprenant les codes des Jeux de l’Antiquité, celle-ci représentait des hommes entièrement nus brandissant des drapeaux lors du défilé des athlètes. Jugée trop « audacieuse » par certains et immorale par d’autres. l’affiche n’a pas été distribuée dans certains pays, contraignant le créateur de l’affiche à masquer les organes génitaux des athlètes en réponse aux critiques.

Le programme officiel des Jeux Olympiques fut également imprimé en quelque 193 000 exemplaires et envoyé aux organisations sportives, à la presse, aux ambassades et consulats suédois, ainsi qu’à des agences de voyage.