Accroissement de la notoriété internationale de la station
Sophistiquée, dynamique et chic, Saint-Moritz est l'une des stations de ski les plus connues au monde. Fréquentée par des célébrités, des artistes et des aristocrates, elle abrite des restaurants gastronomiques, de grands hôtels, des boutiques de luxe et des galeries d'art haut de gamme. Ville thermale à l'origine, elle est devenue populaire auprès des Britanniques, amateurs de sensations fortes, dans la seconde moitié du XIXe siècle, avec la création de la célèbre Cresta Run, suivie de la Bob Run en 1904, établissant ainsi sa réputation de berceau des stations de sports d'hiver.
Saint-Moritz a vu sa stature de première station des Alpes grandir après avoir accueilli les Jeux Olympiques d'hiver pour la deuxième fois en 20 ans. Seule station à détenir cette distinction à l'époque (Lake Placid et Innsbruck l'ont rejointe depuis), Saint-Moritz a bénéficié des atouts liés à l'enthousiasme du monde avec le retour des Jeux Olympiques, après la tragédie et les difficultés de la Seconde Guerre mondiale.
Grâce aux progrès de la communication radio, l'événement a été largement couvert. Cet écho médiatique a renforcé la notoriété internationale de Saint-Moritz et de la Suisse en tant que destinations de choix pour les sports d'hiver, au diapason des valeurs de l'Olympisme. Au total, 125 stations de radio et 570 journalistes de 38 pays ont couvert ces Ve Jeux Olympiques d'hiver, la British Broadcasting Corporation (BBC) étant l'une des quatre chaînes de télévision à avoir envoyé des reporters sur place.
Outre l’indispensable coup de pouce donné à l'économie suisse, qui avait pâti des ravages de la guerre qui sévissait chez ses voisins, l'organisation des Jeux pour la deuxième fois a permis à la station de se projeter vers un public véritablement international et haut de gamme. Elle est devenue une destination à voir et où il est… bien vu d’être vu dans les années d'après-guerre, attirant des célébrités telles qu'Audrey Hepburn, Alfred Hitchcock et Andy Warhol.