Accroissement de la notoriété internationale de la station

Sophistiquée, dynamique et chic, Saint-Moritz est l'une des stations de ski les plus connues au monde. Fréquentée par des célébrités, des artistes et des aristocrates, elle abrite des restaurants gastronomiques, de grands hôtels, des boutiques de luxe et des galeries d'art haut de gamme. Ville thermale à l'origine, elle est devenue populaire auprès des Britanniques, amateurs de sensations fortes, dans la seconde moitié du XIX^e siècle, avec la création de sa célèbre piste naturelle Cresta Run, suivie par la Bob Run en 1904, établissant ainsi sa réputation de berceau des stations de sports d’hiver.

Saint-Moritz a vu sa stature de première station des Alpes grandir après qu’elle a accueilli les Jeux Olympiques d'hiver pour la première fois en 1928. Malgré le défi météorologique avec des températures exceptionnellement chaudes, ces Jeux eurent un retentissement considérable, au point que la ville s'est vue confier l'organisation des Jeux une nouvelle fois, 20 ans plus tard, devenant ainsi la seule station au monde à avoir accueilli les Jeux à deux reprises.

Bien que cette deuxième édition des Jeux à Saint-Moritz ait bénéficié d'une couverture médiatique mondiale bien plus importante, grâce aux progrès de la communication radio, Saint-Moritz 1928 avait tout de même bénéficié de la présence de 330 journalistes accrédités provenant de 27 pays. Cette couverture a renforcé la notoriété internationale de Saint-Moritz et de la Suisse en tant que destinations de choix pour les sports d'hiver, au diapason des valeurs de l’Olympisme.